Die Bedeutung von Personal Branding in der heutigen Arbeitswelt.

Die Arbeitswelt hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Das spüren wir alle. Obwohl ein Fachkräftemangel herrscht und es auf den Jobplattformen viele offene Stellen gibt, wird es immer schwieriger sich von anderen Menschen abzuheben, seine Kompetenzen zu zeigen und aus der Masse hervorzustechen.

Personal Branding ist zu einem wichtigen Konzept geworden, um sich von Anderen abzuheben, die Karrierechancen zu verbessern und sich als Experte in einem bestimmten Bereich zu positionieren.

Jetzt denken Sie vielleicht, das mag für CEO’s, Visionäre, StartUp-Gründer und Führungskräfte stimmen. Sie müssen ihr Unternehmen nach außen vertreten und sichtbar sein. Müssen das alle anderen auch?

Ja, ich bin mir sicher, dass das Konzept des Personal Branding in der heutigen Arbeitswelt für jeden von uns essenziell ist.

Warum? Weil wir uns mehr denn je online über Menschen informieren. Egal, ob wir neue Mitarbeitendesuchen, eine Dienstleistung in Anspruch nehmen möchten oder uns einfach vernetzen möchten. Menschen kaufen von Menschen.

Hier sind meine Top 5 Gründe, warum Personal Branding in der heutigen Arbeitswelt entscheidend ist:

1. Sichtbarkeit durch digitale Präsenz

Personal Branding findet überall statt. Sobald Menschen in Interaktion miteinander treten, kreieren sie ein äußeres Bild, welches ihr Umfeld wahrnimmt. Dabei entstehen Emotionen, die Vertrauen und Verbundenheit erzeugen können.

Durch die fortschreitende Digitalisierung ist diese Interaktion auch in der digitalen Welt wesentlich geworden. Tom Peters prägte den Begriff Personal Branding und sagt in seinem Buch Brand You: „Nur wer sichtbar ist, findet auch statt.“

Eine digitale Präsenz erhöht Ihre Sichtbarkeit, dadurch werden Sie von Unternehmern, zukünftigen Arbeitgebern und Kunden wahrgenommen.

Personal Branding hilft dabei, eine digitale Eigenmarke aufzubauen und sich online als Experte in einem bestimmten Bereich zu positionieren.

2. Veränderungen der Arbeitswelt

Wir erkennen am Arbeitsmarkt einen Wertewandel. Bewerber:innen suchen heute Arbeitgeber mit einem sogenannten „shared why“. Die Werte des Unternehmens sollen den eigenen Werten entsprechen, weil Arbeit maximal sinnstiftend sein soll. Gleichzeitig achten Unternehmen bei der Suche und Auswahl von neuen Mitarbeitenden stärker auf deren Persönlichkeit und Werte. Fähigkeiten alleine reichen nicht mehr aus. Andrea Hammermann schreibt in Ihrem Bericht für das Institut der Deutschen Wirtschaft, dass sinnstiftende Tätigkeiten Mitarbeitende binden. Mit einer professionellen Personal Brand können Sie sich am Markt positionieren und werden für Unternehmen attraktiv. 

3. Flexibilität

Flexibilität und Mobilität sind Eigenschaften, die häufig von Arbeitgebern gefordert werden. Zunehmend geht es Unternehmen jedoch nicht mehr nur um die zeitliche Flexibilität.

Sich an neue Arbeitsstrukturen anpassen zu können, neue Tools anzuwenden und Veränderungen positiv gegenüberzustehen. Darum geht es. Die Arbeitswelt wird immer flexibler und es ist wichtig, sich anpassen zu können.

Zeigen Sie mit Ihrer Personal Brand, dass Sie flexibel und vielseitig sind und dass Sie Veränderungen gerne mitgestalten. Durch einen professionellen Online-Auftritt zeigen Sie sich modern und am Puls der Zeit. Sie passen sich an die neue Arbeitswelt an und erhöhen dadurch auch Chancen auf neue Karrieremöglichkeiten.

4. Mitbewerb

Die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt ist groß und es kann schwierig sein, sich von anderen Bewerbern abzuheben.

Durch einen professionellen Auftritt und qualitativ hochwertige Inhalte erhalten Sie Aufmerksamkeit und einen Expertenstatus. Fragen Sie sich „Was macht mich besonders?“. Sie können sich zum Beispiel auf eine Nische konzentrieren, die von anderen nicht abgedeckt wird und dadurch eine Community aufbauen. Erstellen Sie Inhalte, die genau Ihre Zielgruppe ansprechen und bieten Sie einen Mehrwert. Dadurch heben Sie sich von anderen ab und können als Experte in Ihrem Bereich wahrgenommen werden.

5. Authentizität

Authentizität ist eines der schwierigsten Themen in der Online-Welt. Wir alle sprechen darüber, wie wichtig es ist, authentisch zu sein. Was bedeutet das jedoch im beruflichen Kontext? Und kann ich das überhaupt, wenn ich eine persönliche Marke aufbauen möchte?

Im beruflichen Kontext bedeutet Authentizität, dass man sich am Arbeitsplatz so verhält, wie man wirklich ist, und nicht versucht, eine Rolle zu spielen oder sich zu verstellen, um anderen zu gefallen. Gleichzeitig geht es in der digitalen Welt um Anerkennung und Verbundenheit. Ganz schön ambivalent.

Genau das soll es nicht sein. Wenn Sie Ihre Personal Brand aufbauen und pflegen, konzentrieren Sie sich auf Ihre Werte, Ihre Stärken und Ihre Einzigartigkeit. Dies ist der Schlüssel zur Vertrauensbildung.

Es gibt kein Personal Branding ohne Wert für andere. Es geht nicht um reine Selbstdarstellung. Personal Branding ist ein Werkzeug, um Menschen aufzuzeigen, welchen Wert Sie vermitteln, welche Kompetenzen Sie haben und damit Chancen auf beiden Seiten ermöglichen. Die Basis einer professionellen Personal Brand ist das Herausarbeiten der eigenen Werte für andere.

Die am meisten gefragte Fähigkeit für die Zukunft ist laut Institute for Future:

„Managing reputation. Knowing how to protect, trade, donate, and reap your own value. How you’ll manage your reputation and build your personal brand.”

(aus Zayats, M., 2020. Digital Personal Branding). 

Mit einer professionellen Personal Brand heben Sie sich von der Konkurrenz ab, verbessern Ihre Karrierechancen und positionieren sich als Experte in Ihrem Bereich.

Gleichzeitig können Unternehmen durch Employer Branding und die Integration von Personal Branding und Corporate Branding Top-Talente anziehen und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren.

Wie Sie Ihre Personal Brand basierend auf Ihren Werten entwickeln, zeigen wir Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch. Melden Sie sich über das Kontaktformular bei uns.

Bleiben Sie am Puls der Zeit und starten Sie durch!

Gemeinsam setzen wir Sie ins Licht für mehr Möglichkeiten und Sichtbarkeit.